En Rusia aprobó una marca turística al estilo de suprematismo
El Consejo Público del Rosturismo aprobó la versión final de la marca turística de Rusia, está diseñado en el estilo del suprematismo, y su lema es “Rusia – todo el mundo”.
Oleg Safonov, jefe del Rosturismo, informa que la implementación del proyecto para crear una marca rusa ha estado ocurriendo durante varios años, y la mayoría de los países lo tienen.
En la etapa inicial de la creación de la marca, se celebró una competición abierta, que recibió más de 10 mil opciones, tres ganadores de la competencia nacional fueron premiados. Luego estaba el escenario de trabajar con empresas de marcación profesional en Rusia.
En la competición final participaron 30 estrategias de marca, 10 finalistas fueron seleccionados, y tres propuestas finales fueron recibidas, pudieron llegar al alto jurado.
El concepto ganador es un signo en el estilo de suprematismo, y el lema “Rusia es todo el mundo”, recibieron la mayoría de los votos del jurado. El suprematismo es un tema transversal en la cultura rusa, y hemos encontrado herramientas de comunicación que nos permitirán representar al país en esta marca. Una metáfora es una imagen que representa un mapa del país. Comprende los detalles y al mismo tiempo sigue siendo reconocible, dijo Alexey Andreev, jefe de la Asociación de Empresas Marcadoras de Rusia.
Rosturizm registrará el signo, se considerará el formato y las condiciones para su uso.
La marca ha sido coordinada desde hace mucho tiempo por una comisión presidida por el Viceprimer Ministro Vitaly Mutko. El tema del suprematismo no correspondía a miembros de alto rango del jurado, entre ellos el secretario de prensa del Presidente de Rusia D. Peskov, el representante oficial del Ministerio de Relaciones Exteriores ruso M. Zakharova, el Ministro de Cultura V. Medinsky, el jefe de la Organización Mundial del Turismo T. Rifai.
“Sí, se rumorea que a algunos de los responsables de la decisión no les gustó nuestro concepto. Sin embargo, en la mecánica de la competencia no hay opción de que la decisión volitiva de la administración pueda desarrollar todo y, por ejemplo, votar de nuevo o reemplazar el proyecto ganador por otro. Sólo puede firmar el protocolo o no firmarlo, dijo Ilya Lazuchenkov, socio gerente de la agencia de marketing estratégico Plenum, uno de los autores del concepto.
En la primera etapa de la competición en septiembre de 2015, el mayor número de votos fue recibido por el trabajo que no se incluyó en las finales de la competición: el dibujo de un residente de Ulyanovsk A. Abramova recibió 2.112 votos: el logotipo representa un oso de buena naturaleza con una balalaika, mira fuera del bosque, y demuestra que está contento con los invitados.
