Wie das Coronavirus die Strategien zur Förderung des internationalen Tourismus verändert
Die Grenzen der Staaten sind auf unbestimmte Zeit geschlossen, und die Wiederherstellung des Touristenstroms in naher Zukunft ist keine Frage, aber ausländische Tourismusbüros fördern Ziele. Was wird die Werbung für fremde Länder sein?
Das Quarantäne- und Reiseverbot in vielen Ländern der Welt erzwang eine radikale Änderung der Strategie zur Förderung des Tourismus in verschiedenen Ländern der Welt.
Repräsentanzen für Tourismus sind nicht verfügbar populäre Werbeveranstaltungen: Geschäftstreffen, Werbung und Pressetouren.
Prognosen für die Wiederherstellung des Tourismus in der Welt sind noch unsicher, das heißt, Tourismusbüros müssen die Förderungsstrategie ändern - für die Zukunft arbeiten und das Image unterstützen.
Mitarbeiter von Tourismusbüros wechselten zur Fernkommunikation mit russischen und ausländischen Kollegen online, sowie alle Bemühungen, fremde Länder zu fördern. Tourismusbüros setzen auf Emotionen, attraktive Videos und die Unterstützung des Images der Destination.
Arbeit des Tourismusbüros Griechenland Es richtet sich an Touristen und das touristische Geschäft, insbesondere Reiseveranstalter und Reisebüros. Die GNTO unterhält die Kommunikation über die elektronischen Plattformen, die sie zuvor verwendet hat, sowie die für diesen Anlass erstellten sozialen Netzwerke visitgreece auf Facebook und Instagram.
"Unsere Vermittlerrolle ist in dieser schwierigen Zeit sehr wichtig und leistet einen wesentlichen Beitrag zur Bildung des Gesamtbildes des russischen Tourismusmarktes", sagt Polikarpos Efstatiu, Direktor der griechischen Nationalen Tourismusorganisation in Russland und der GUS.
Aufgrund der Unmöglichkeit, übliche Aktivitäten offline durchzuführen, hat die digitale Aktivität um eine Größenordnung zugenommen.
Die Dominikanische Republik betrachtet die aktuelle Situation als eine Atempause und nutzt sie für maximale Bereitschaft für die Rückkehr der Gäste.
Das Tourismusbüro hat die Aktivierung sozialer Netzwerke zur Kenntnis genommen, die Beteiligung der Abonnenten erhöht, sie sind aufmerksamer auf die Videos und Informationen über das Land, da dies der einzige Ersatz für Reisen ist.
"Das erzwungene Verbot schürt das Interesse, und so ermutigen wir weiterhin Anhänger in unseren sozialen Netzwerken und nutzen die Pause, um so viel wie möglich über das Land zu erzählen." Wir haben die Kampagne #yomequedoencasa ("zu Hause bleiben") als virtuelle Reisemöglichkeit in der Dominikanischen Republik gestartet, sagte Galina Lysenko, Leiterin des dominikanischen Tourismusministeriums in Russland, der Ukraine und Weißrussland.
Auf Instagram. Dominikanische Sie können Rollen finden, die Merengue und Bachata tanzen, dominikanische Gerichte kochen und eine nationale Lima-Puppe machen.
Dominikanische Filme werden zum Anschauen angeboten, potenzielle Touristen lernen nationale Musik und Literatur kennen.
Das dominikanische Tourismusministerium plant weiterhin gemeinsame Aktivitäten mit Reiseveranstaltern, um ein komfortables Flugprogramm zur richtigen Zeit wieder aufzunehmen. Roadshow in russischen Städten ist für den Sommer geplant.
Das israelische Ministerium für Tourismus über Quarantäne hat die Arbeit neu formatiert und plant Aktivitäten für die zweite Hälfte des Jahres 2020, um die Flaggschiff-Tourismusprodukte zu überprüfen.
Eine der Hauptrichtungen wird der Gesundheitstourismus sein, und Israel Ein Land mit fortschrittlicher Medizin und natürlichen Phänomenen, die buchstäblich heilen. Zum Beispiel haben wir das Tote Meer, wo die Behandlung fast allen Patienten mit Komplikationen nach Lungenerkrankungen gezeigt wird, sagt K. Vorontsova, Marketingdirektor der Repräsentanz des israelischen Tourismusministeriums.
Die Entschädigung wird nun an Fluggesellschaften und Konsolidierer von Flügen nach Eilat gezahlt.
"Wir sind ständig in Kontakt mit Tourismusexperten und leisten Zahlungen für sie im Rahmen zuvor abgeschlossener Verträge sowie die Vorbereitung einer Online-Akademie für sie, damit sie eine nützliche Zeit haben", sagt Ksenia Vorontsova.
Agentur für Tourismusentwicklung in Frankreich (Über Frankreich) und andere Tourismusbüros haben die Online-Aktivitäten erhöht: Mailings (eine Serie mit dem Titel "Reise durch Frankreich auf der Couch"), Postings in sozialen Netzwerken, Arbeiten am Inhalt der russischen Version von France.fr.
Wöchentlich bietet das französische Tourismusbüro eine Auswahl an Artikeln über die Kultur und Regionen Frankreichs, Playlists französischer Musik, Rezepte, Online-Ausstellungen. Webinare für Profis sind geplant.
Inessa Korotkova, Direktorin der Repräsentanz: „Die Hauptschwierigkeit von Online-Projekten im Kontext einer Pandemie ist die Unfähigkeit, die Reaktion der Menschen auf die Verbraucher zu beurteilen, also ist es eher eine Grundlage für die Zukunft. Wir versuchen zu zeigen, dass Frankreich als Marke immer auf dem Markt präsent ist und trotz allem eine gute Stimmung und einen Grund schafft, von dringenden Problemen abzulenken.
"Wie gesagt, der Schlüssel zum Erfolg ist derzeit Anpassungsfähigkeit und Kreativität." Und in dieser Kampagne haben wir versucht, diese beiden Qualitäten und alle "Stärken" Maltas, wie historisches Erbe, Kultur, malerische Landschaften, mit emotional inspirierenden und gleichzeitig unterstützenden Slogans zu verbinden, sagte Carlo Mikallef, Leiter der Segment Marketing Group der Malta Tourism Authority (MTA).
Die Kampagne richtet sich an Touristen, aber Vertreter des Reiseunternehmens können Materialien für die Arbeit mit Kunden und Partnern verwenden.
Quelle: Atorus